Brändäys ja markkinointi
Markkina-aseman, ihmisten käyttäytymisen muuttamiseen tai brändin vetovoiman vahvistamiseen tarvitaan vahva konsepti, joka antaa toiminnalle raamit. Konsepti muuttuu todeksi tekemisen kautta: suunnittelua, tuotantoa, medioita, seurantaa ja johtopäätöksiä.